Kako je FIFA izgubila kontrolu nad cijenama i dovela Svjetsko prvenstvo do drastičnog skoka cijena za navijače

Kako se bliži Svjetsko prvenstvo, dolaze vijesti da su vodeći ljudi FIFA-e, na čelu s Giannijem Infantinom, nervozni zbog brojki koje su daleko od očekivanog.

Prodaja karata i dalje zaostaje za očekivanjima, unatoč tvrdnjama o pola milijarde zahtjeva.

Prema britanskim medijima, razlog je očit. To je nešto što su FIFA-i već mogli reći i Udruženje nogometnih navijača (FSA) i direktori iz SAD-a, kao što je bivši direktor Liverpoola, Peter Moore. Oni procjenjuju da će navijanje iza reprezentacije do završetka turnira koštati između 10.000 i 35.000 dolara.

Trumpovo mišljenje o cijenama

Čak i američki navijači, uključujući Donalda Trumpa, smatraju cijene previsokim, što potkrepljuje slaba prodaja karata za uvodnu utakmicu SAD-a u Los Angelesu, prema izvješću The Athletica.

Izvor blizak FIFA-i smatra da su ulaznice precijenjene i da je došlo do greške u određivanju cijena.

Trump je rekao: “Ni ja ne bih to platio”, i dodao da bi bio “razočaran” ako njegovi glasači ne budu mogli prisustvovati događaju, što je Infantinu sigurno neugodno.

Ovakve tvrdnje podvlače drugi raskol, koji otkriva kako ovo Svjetsko prvenstvo može značajno utjecati na budućnost nogometa. Radi se o sukobu između ideje nogometa kao kulturnog dobra, karakteristične za evropski model sporta, i američkog konzumerizma, gdje je nogomet još jedan proizvod, piše Independent.

Iako je FIFA službeno neprofitna dobrotvorna organizacija zadužena za očuvanje igre, jasno je zauzela stranu.

Cijene ulaznica, uključujući one za finale koje na službenoj stranici dostižu preko milion dolara, pogoršane su i činjenicom da sve ostalo košta mnogo. Čak su i nacionalne reprezentacije zabrinute da bi zbog visokih troškova mogle biti u financijskom minusu.

Dok bi se ti troškovi inače prihvatili kao očekivana cijena turnira u skupoj zemlji, mnogi dodatni izdaci rezultat su FIFA-inih ugovora.

Jedan dobro obavješten izvor ističe: “Ovo je lekcija kako uništiti zabavu u svemu.”

Prvenstvo kao pljačka

Ovo prvenstvo predstavlja veliki odmak u odnosu na prethodne, s nevjerovatnim ciframa.

Za one koji dođu do finala, većina navijača će morati izdvojiti najmanje 5.200 funti (oko 7.100 dolara) za ulaznice. Početna kontroverza oko tih iznosa sada vodi do moguće apsurdne situacije da članovi porodice sjede pored, ali plaćaju različite sume, zbog različitih kategorija ulaznica koje variraju od 60 dolara do hiljada dolara.

Thomas Concannon iz FSA navodi da još uvijek ne znaju gdje će biti finalne pozicije za sjedenje, dok Udruženje navijača Evrope (FSE) ovu situaciju naziva “dinamičkom kategorizacijom”.

Neke od jeftinijih ulaznica za utakmicu između Engleske i Hrvatske pojavile su se na službenoj FIFA stranici za preprodaju po cijeni od 2.300 dolara.

Pitanje legalne preprodaje ulaznica u SAD-u predstavljalo je poseban izazov za ovo prvenstvo, a odgovori na to pitanje još su zbunjujući.

Osim što ostvaruje veliku zaradu, FIFA također uzima 15 posto “naknade za olakšavanje preprodaje” i dodatnih 15 posto od prodavca.

Put novca

Stav upravnog tijela je da se sav prihod na kraju preusmjerava kroz različite programe, prvenstveno putem FIFA Forward programa.

Čak i ako je to istina i FIFA nema obavezu učiniti igru pristupačnijom, jedan izvor jasno postavlja pitanje:

“Hajde da vidimo malo transparentnosti”, neka se pokaže kamo novac zaista ide.

Veća frustracija je u tome što FIFA, sa rezervama većim od 2,5 milijardi dolara, ionako planira veliku zaradu. Ulaznice čine manje od 50 posto ukupnog prihoda, procijenjenog na rekordan iznos od 11 milijardi dolara – što je 4 milijarde više nego u Kataru – prema cijenama iz knjige ponude iz 2018. godine.

Moore kaže da je s lakoćom bilo moguće smanjiti pet milijardi dolara i da bi svi, uključujući i FIFA-u, imali koristi.

Nadalje, model redistribucije FIFA-e dugo je bio kritiziran kao mehanizam za osiguranje glasova. Infantino dijeli novac, a savezi mu uzvraćaju podrškom. Više novca bio je ključni dio njegovog manifesta iz 2016. godine. Posljednjih sedmica već su upućeni pozivi za njegovo reizbor od strane CONMEBOL-a i CAF-a, unatoč pitanjima o ograničenjima mandata.

Sličan nedostatak transparentnosti okružuje proces određivanja cijena ulaznica. Neki od najviših zvaničnika FIFA-e tvrde da nemaju uvid u te odluke. Oni navode da im je jednostavno predstavljen plan iz predsjedničkog ureda, što sugerira da se na takav način donose sve ključne odluke.