FIFA je zbog ovoga zaradila milijarde: Ove tri minute mijenjaju fudbal kakav poznajemo

Rukometne pauze, koje se uvode oko 22. i 67. minute utakmica Svjetskog prvenstva, predstavljene su kao mjera zaštite igrača od ekstremnih vrućina.

Ali, u samo nekoliko sedmica, pretvorile su se u jednu od najvećih komercijalnih revolucija u historiji fudbala, prenosi španski AS.

Trominutni prekidi otvorili su televizijskim kućama oglasni prostor koji je decenijama bio gotovo nedostupan. Za razliku od košarke ili američkog fudbala, fudbal nema mnogo prirodnih prekida, zbog čega je oglašavanje tokom same utakmice uvijek bilo ograničeno. Rukometne pauze sada su to promijenile.

Službeno obrazloženje FIFA-e je pritom potpuno opravdano. Svjetsko prvenstvo igra se usred ljeta u Meksiku, Sjedinjenim Američkim Državama i Kanadi, a ekstremne temperature mogu ozbiljno ugroziti zdravlje igrača. FIFA je zato odlučila standardizirati pauze koje su se prije primjenjivale samo u utakmicama igranim u posebno teškim vremenskim uslovima.

Ipak, mnogo se više govori o njihovoj komercijalnoj vrijednosti nego o medicinskoj svrsi. Francuski selektor Didier Deschamps bio je vrlo izravan nakon jedne prijateljske utakmice.

‘Tri minute prekidaju sve, ali industrija je zadovoljna jer ima više reklama. Sada ćemo igrati četiri četvrtine’, poručio je Deschamps.

Brojke pokazuju da njegove riječi nisu pretjerane. Podaci kompanije iSpot, koje je objavio Forbes, pokazuju da je aktuelno Svjetsko prvenstvo osvojilo znatno veći udio televizijskog oglašavanja uživo u SAD-u nego turnir u Kataru 2022. godine.

Svjetsko prvenstvo u Kataru činilo je 2,77 posto dosega reklama u direktnim televizijskim prijenosima u SAD-u. Aktuelni turnir već je dosegao 13 posto.

Zahvaljujući većem broju utakmica – 104 umjesto 64 – ali i rukometnim pauzama, broj televizijskih oglasnih impresija u SAD-u gotovo je utrostručen u odnosu na 2022. godinu.

U Francuskoj se reklama u trajanju od 20 sekundi tokom jedne takve pauze prodavala čak i za 425.000 eura. Višu cijenu imaju jedino oglasi tokom produžetaka ili izvođenja jedanaesteraca.

Nije slučajno ni to što službeni FIFA-ini partneri, među kojima su Coca-Cola i saudijska naftna kompanija Aramco, imaju prednost pri kupovini tog oglasnog prostora.

Fox bi na pauzama mogao zaraditi više od pola milijarde dolara

Najveći dobitnik mogao bi biti američki Fox. Ta je televizijska kuća osigurala prava za Svjetska prvenstva 2022. i 2026. uz povoljnije uslove jer se turnir u Kataru igrao tokom sezone NFL-a, što se nije uklapalo u njegov program.

Prema procjenama The Hollywood Reportera, reklama u trajanju od 30 sekundi tokom utakmica stoji između 200.000 i 750.000 dolara. Ako se uzme u obzir da bi tokom 104 utakmice Svjetskog prvenstva moglo biti ukupno 624 minute rukometnih pauza, njihova ukupna oglasna vrijednost mogla bi premašiti 500 miliona dolara.

To je više od 485 miliona dolara, koliko je Fox platio za prava u aktuelnom ciklusu. Zbog toga se već očekuje da će cijena prava za Svjetska prvenstva 2030. i 2034. godine biti znatno viša.

Procjene govore da bi ponude za američko tržište mogle početi na milijardu dolara, a u slučaju zajedničke prodaje prava za oba turnira dosegnuti između 1,5 i dvije milijarde dolara.