Poznata holandska brzoklizačica, Jutta Leerdam, (27) stekla je slavu tokom Zimskih olimpijskih igara u Italiji, a sada je njeno zlatno odijelo za trčanje na aukciji izazvalo veliku pažnju.
Odijelo u kojem je osvojila zlato na 1.000 metara i srebro na 500 metara prodato je na dramatičnoj aukciji za nevjerovatnih 195.000 eura. Nadmetanje je bilo napeto do posljednjeg trenutka.
Samo sat prije završetka aukcije najviša ponuda jedva je prelazila 9.000 eura. Međutim, kada su se dva učesnika uključila u žestoku borbu “glava na glavu”, ukupna cifra je značajno premašila očekivanja i pobjednik je odnio ovaj dragocjeni artikl kući.
Kombinezon je izazvao dodatnu pažnju nakon što je Leerdam tokom ceremonije dodjele nagrada otvorila patent, otkrivši sportski grudnjak marke Nike, što je izazvalo široku diskusiju o marketingu zbog zabrane reklamiranja privatnih sponzora na olimpijskoj opremi.
Frédérique de Laat, stručnjakinja za marketing, izjavila je za nizozemski list “AD” da vjeruje da je Leerdam mogla zaraditi oko 850.000 eura od Nikea, što pokazuje koliko viralni trenutak može donijeti vrijednosti, daleko iznad aukcijskog iznosa.
Na platformi “MatchWornShirt” prodavala su se ne samo Leerdamina odijela, već i odijela njenog timskog kolege i olimpijske prvakinje Femke Kok (zlato na 500 metara) i Antoinette Rijpma-de Jong (zlato na 1.500 metara). Ipak, Leerdamin kombinezon privukao je najviše zanimanja, a njena ličnost i medijska pažnja dodatno su podigli njegovu vrijednost.
Cijeli prihod od aukcije bit će usmjeren ka nizozemskim sportskim klubovima gdje su sportisti započeli svoje karijere. Nizozemski olimpijski komitet je naveo da se na ovaj način “sportašice i sportaši zahvaljuju mjestima koja su ih podržala, podržavaju razvoj novih talenata i investiraju u buduće nizozemske sportske heroje”.
Učešće u igrama na sreću je dozvoljeno za lica od 18 godina i starija. Igraj odgovorno!