Jutta Leerdam može nastaviti s otkrivanjem na ledu, organizatori ne vide ništa sporno

Čelnici Olimpijskih igara i predstavnici Međunarodnog olimpijskog komiteta (MOK) odlučili su da Jutta Leerdam može nastaviti s kontroverznim raskopčavanjem gornjeg dijela odjeće kako bi pokazala donji veš za dodatnu zaradu.

Nizozemsku zvijezdu brzog klizanja, Juttu Leerdam, njezino specifično raskopčavanje odijela stavilo je u centar pažnje. To čini u marketinške svrhe, pokazujući logo Nikea na svom donjem vešu.

Iako nizozemski savez brzog klizanja surađuje s brendom FILA, Leerdam je privatno sponzoriše kompanija Nike. Ispod njenog aerodinamičnog trkačkog odijela sportski grudnjak Nikea izlazi u prvi plan, a čin raskopčavanja poslije utrke postao je nezaobilazan.

Stručnjaci za sportski marketing procjenjuju da Jutta Leerdam godišnje od Nikea zaradi oko 850.000 eura. Svaka sponzorisana objava na njenom Instagram profilu donosi oko jedan cent po pratiocu, što iznosi otprilike 62.000 eura po objavi kada se pojavljuje Nike ili drugi sponzori.

Prema izjavama iz MOK-a, Leerdam neće snositi posljedice za svoje ponašanje. Financijske kazne neće biti, tako da može nastaviti s tom praksom.

Winter Olympics chiefs reach verdict on Jutta Leerdam's ‘$1m underwear-flashing gesture’ after Jake Paul's fiancée faced covert marketing claims https://t.co/xlvlzDNtlz

— Daily Mail Sport (@MailSport) February 20, 2026

“Nisam stručnjak za umjetničko klizanje, ali razumijem da je raskopčavanje odijela nakon takmičenja normalno za klizače. Pogotovo jer je odijelo vrlo usko. To je uobičajena praksa, a ne marketinški trik”, rekla je Anne-Sophie Voumard, direktorica marketinga MOK-a.

Njezina veza s poznatim influencerom i bokserom Jake Paulom dodatno povećava marketinški doseg, jer on na Instagramu ima gotovo 29 miliona pratitelja. Kada se promotivne objave pojave i na njegovom profilu, utjecaj se znatno širi.

Podsjećamo, na Zimskim olimpijskim igrama u Cortini i Milanu Jutta Leerdam osvojila je zlato na 1.000 metara i srebro na 500 metara.