Dok su bolidi privlačili publiku na stazu, u Ostinu su se predstavljala partnerstva koja dodatno potvrđuju poslovnu snagu Formule 1. Velika nagrada SAD-a 2026. godine zabilježila je ukupno 467.000 posjeta tokom tri dana, a trkački vikend ponovo je okupio čelnike timova, sponzore i velike kompanije zainteresirane za ulazak u prvenstvo.
Takva slika bila je teško zamisliva nakon kišom pogođenog izdanja 2015. godine. Pad posjećenosti i smanjenje državne finansijske podrške tada su doveli u pitanje budućnost utrke. Organizatori su 2016. u prateći program uključili i Tejlor Svift, nastojeći ojačati događaj koji se borio za svoje mjesto u kalendaru. Danas Ostin, uz sportski spektakl, nudi prostor za brojne promocije i poslovne susrete.
Među najavama uoči utrke izdvojila se saradnja novog američkog tima Kadilak s energetskom kompanijom Fronteiras iz Hjustona. Audi je objavio da će softverska kompanija Elastic postati njegov partner od 2027. godine, a predstavio je i aktivnosti s Revolutom planirane za Sao Paulo. Mercedes je, također od 2027, dogovorio partnerstvo s finansijsko-tehnološkom platformom Stripe.
Mercedesovo prisustvo nije se završilo na novom ugovoru. Toto Volf gostovao je u podkastu suosnivača Stripea Džona Kolisona, dok je astronaut Rid Vajzman angažiran kao ambasador tima. Izmijenjeni izgled bolida poslužio je za promociju programa personalizacije Manufaktur. Aston Martin je, s druge strane, promjenama boja obilježio pet godina saradnje s kompanijom Cognizant.
Nova partnerstva predstavili su i Meklaren s farmaceutskom kompanijom AbbVie, Vilijams s tehnološkom kompanijom Klaviyo te Rejsing Buls s kompanijom za kibernetičku sigurnost ThreatLocker. Predstavljena je i saradnja Alpina i Adobea za 2027. godinu, o kojoj su govorili Pjer Gasli i predstavnica Adobea Marisa Dakej.
Važnost američkog tržišta bila je i tema razgovora predsjednika i izvršnog direktora Liberti Medije Dereka Čanga sa Sarom Fišer. Uz razvoj Formule 1 u SAD-u, razgovaralo se o ugovoru s Apple TV-om. Zapaženo prisustvo na stazi COTA imao je i Moto GP, što je dodatno proširilo sportski i poslovni sadržaj vikenda.
Ostin tako danas predstavlja mnogo više od jedne stanice u kalendaru. Grad dobija veliki međunarodni događaj, a Formula 1 mjesto na kojem se interes publike susreće s interesom poslovnih partnera. Za utrku čija je budućnost prije desetak godina bila neizvjesna, pune tribine i niz novih saradnji jasno pokazuju razmjere preokreta.
Učešće u igrama na sreću je dozvoljeno za lica od 18 godina i starija. Igraj odgovorno!